資生堂聯合天貓超級品牌日打造“賞櫻之約”,浪漫開啟美妝營銷

2020-04-26 17:25:06來源:威易網作者:

4月22日,以“云上賞櫻 為白而綻”為主題的SHISEIDO資生堂天貓超級品牌日盛大開啟;顒宇A熱期間在淘寶直播啟動了“7日云賞櫻”直播活動,打造云賞櫻快閃店

4月22日,以“云上賞櫻 為白而綻”為主題的SHISEIDO資生堂天貓超級品牌日盛大開啟;顒宇A熱期間在淘寶直播啟動了“7日云賞櫻”直播活動,打造云賞櫻快閃店,SHISEIDO資生堂品牌全球代言人劉亦菲、品牌匠心大使阿云嘎、鄭云龍、品牌活力大使范丞丞和眾多美妝界大佬傾力推薦,共同打造如春日櫻花綻放的線上美妝盛宴。

本次活動聚焦產品技術提升與探索東方美意的品牌文化,強化資生堂為用戶帶來更卓越美麗的品牌態度,用全新的互動模式升級美妝營銷想象空間,結合春日櫻花季為用戶創新美妝消費場景體驗,攜手用戶共訴構建美麗人生的浪漫愿景。

七日云賞櫻X線上快閃店 打造美妝線上營銷新玩法

據悉,本次天貓超級品牌日提供了全店專享預購優惠,入會專享券、超品好禮等等諸多利好;顒悠陂g資生堂品牌發布全新產品:第7代美白精華——SHISEIDO資生堂光透耀白祛斑煥顏精華液(“櫻花調色精華”)。與此同時,SHISEIDO資生堂中國正式宣布劉亦菲成為SHISEIDO資生堂品牌全球代言人。作為東方女性美麗代表,其分享的美肌美白秘籍也吸引了許多愛美人士的關注。

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除此之外,SHISEIDO資生堂天貓超級品牌日借助站外微博平臺打造了#櫻花女孩#熱門話題,閱讀數高達2.1億,討論人次超過3.9萬。僅僅是時尚博主@Duebass的“春日櫻花妝”視頻,就達到了103萬次觀看。

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更令人驚喜的是,本次天貓超級品牌日活動又有了新的互動玩法。用戶不但可以站內云賞櫻逛線上快閃店,足不出戶游覽七大櫻花城,感受線上櫻花雨,還可以邀請好友助力召喚櫻花好禮,線上線下聯合互動。

同時在淘寶直播開啟的“7日云賞櫻”直播活動中,旅行、二次元、寵物、美食和運動5大美妝高關聯圈層達人,帶領了消費者沉浸式體驗櫻花文化。七日之旅既有品牌內涵傳達,又兼具超值禮遇分享,為消費者打造優惠與品質兼得的全新體驗,直播累計點贊數直破786萬。

探尋營銷新場景 天貓超級品牌日為美妝品牌再賦能

作為全網第一營銷IP,天貓超級品牌日為眾多品牌帶來無可替代的跨越式增長。天貓超級品牌日根據SHISEIDO資生堂品牌獨特的美妝定義,借由天貓大數據平臺的消費者洞察,對標高端、優雅的女性護膚訴求,將營銷重點放在了目標消費者非常關注的“黑科技功效”、品牌理念和達人口碑推薦幾個方面進行主推產品分類。并且設計了不同場景的產品組合,提供AR試妝黑科技服務,打消用戶線上選購美妝產品時無法試妝買錯色號等的顧慮。

本次天貓超級品牌日活動依托天貓站內外資源,以高感知度的“七日云上賞櫻”方案與線上流量明星共同帶動話題關注。預熱期間,云賞櫻活動通過解鎖通關的游戲形式增加了互動性和趣味性;同時用戶可以分享邀請好友參與解鎖更多福利積分,產生逛街分享時的愉悅感,豐富用戶體驗。

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在電商平臺引導下的美妝品牌天貓旗艦店的營銷玩法,越來越注重用戶體驗與品效合一。未來,天貓超級品牌日還將攜手更多美妝品牌,開辟營銷新路徑,將美妝體驗與生活需求深入連結,呈現專業、優雅的產品內涵,傳遞品牌價值觀,助力實現品牌與消費者的深度溝通,有效提升和維護品牌用戶流量與品質,共同打造品質升級+體驗共鳴的美妝新樣態。

關鍵詞:資生堂天貓

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