良品鋪子上市、百草味賣身,休閑零食市場或迎來變數

2020-02-27 19:23:43來源:牛牛觀察 作者:

“良品鋪子”正式“云敲鐘”登陸A股市場,“百草味”則迎來了自己的二次賣身,這種現象,給競爭越發白熱化的休閑零食市場或許帶來新的變數。

        2月24日,休閑零食品牌“良品鋪子”正式“云敲鐘”登陸A股市場,成為新冠肺炎疫情期間上市的首家湖北企業,開盤即漲停,報收17.14元,該股發行價11.9元/股。而就在前一天,另一家零食品牌“百草味”則迎來了自己的二次賣身,由東家“好想你”以7.05億美元(折合人民幣49.35億元)的價格賣給百事飲料(香港)有限公司。這種現象,給競爭越發白熱化的休閑零食市場或許帶來新的變數。

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疫情沖擊,擁抱資本

        春節及一季度原本是零食銷售的旺季,但今年突如其來的疫情給休閑零食企業的發展帶來嚴重的沖擊,尤其是大本營在疫情“重災區”湖北的良品鋪子,而百草味在被“好想你”收購3年多后增長乏力。在這樣嚴峻的環境里,擁抱資本不失為一條明智的出路。

        于是,良品鋪子成為A股歷史上第一次沒有現場敲鐘只有線上直播的上市企業,2月24日上午9時30分開盤后,股價17.14元/股,大漲44.03%至漲停,市值68.7億元。
 
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        然就在前一晚,“紅棗大王”好想你宣告了“百草味”母公司杭州郝姆斯食品有限公司的出售消息。這是自2016年8月百草味被好想你收購后的第二次“賣身”,業界預估“好想你”從中賺取了近40億現金,而百草味此次則被納入了全球零售巨頭百事飲料的陣營中。毋庸置疑,百草味看中的是百事帝國的品牌力、全球零售網絡以及雄厚的資金實力。
 
        而另一家零食企業“三只松鼠”早已在2019年7月12日,在深交所創業板成功掛牌上市,在疫情沖擊下,三只松鼠將經營重心轉向線上。
 
一片紅海,廝殺激烈
 
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       對比三家來看,三只松鼠、百草味是靠線上起家的,良品鋪子則主要是從線下起家,隨著新零售時代的來臨,線上的在往線下開店布局,如三只松鼠開“零食訂閱店“,百草味”零食優選店“開業,而線下的則向線上轉攻加碼,線上線下均是商家的必爭之地。有目共睹的是,自2019年以來,零售電商線上的流量紅利正在消失,各種“網紅”商品層出不窮,休閑零食市場已是一片紅海。

       尤其是疫情這只“黑天鵝”更是零食廠商的一次大考,未來在品牌能力、渠道網絡、市場投放等的比拼將越發激烈,與此同時企業需要更充裕的資金實力作為后盾保障;蛟S,這也正是“好想你”選擇在這個時間點將營收占8成左右的現金牛“百草味”賣掉的原因,百草味的營收增速已在下降,它需要百事飲料這棵“大樹”。

       當然,百事與好想你的此次交易,可以說是一場頗為“圓滿”的資源配置,好想你從中賺得近40億元,進一步提升現金流能力,聚焦紅棗主業;而對百事而言,則是一場戰略投資,更是百事進一步“中國本土化”的一環。

       百草味能否在百事飲料的帝國里獲得更多的資源支持,雙方品牌整合能否成功實現雙贏,或許也存在較大的考驗。

       疫情大考前,消費端倒逼產業鏈創新、變革和升級,休閑零食品牌在新的賽道,以及資本加持下,誰能笑到最后?抑或是否還會有“黑馬”沖出,我們拭目以待。
 

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