天貓新年派對正當紅展開非凡“攻勢”,新年玩出熱點營銷新花樣

2020-01-03 17:41:13來源:威易網作者:

不知不覺間,2020年已至,這個跨年夜你是如何度過的?對于極具儀式感的年輕一代來說,一場跨年派對是必不可少的。

不知不覺間,2020年已至,這個跨年夜你是如何度過的?對于極具儀式感的年輕一代來說,一場跨年派對是必不可少的。無論是大型年會,還是個性化的跨年主題轟趴,隨著派對文化漸成潮流,年輕一代消費者也越來越愿意為派對氛圍和儀式感買單。

新年伊始,作為熱點營銷IP的頭號玩家,天貓正當紅瞄準Z世代消費者,深入洞察這一類主力快消人群的消費需求,圍繞新年派對正當紅的話題,展開非同以往的“派對攻勢”,并帶來了全新的慶祝方式和體驗。

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新年新花樣,盛“妝”跨年打造派對大事件

對越來越多的年輕人來說,城市的夜間生活是寫字樓、學校之外的第二空間,夜幕降臨時,生活或許才剛剛開始,都市青年對于夜晚的“FUN”需求強烈。隨著各類新“夜態”不斷涌現,在愈加多元化消費市場中,派對氛圍更是倍加濃烈,都市青年以參加更為個性化的“派對場”來釋放壓力以及興趣交友,派對經濟成為不可忽視的消費新勢力之一。

年末派對滿天飛,選妝選到心流淚。消費者盛“妝”跨年,各大彩妝品牌也在這個時候花式呈現中國新年限定版。因此,在跨年這個一年中具有強烈儀式感的重要節點,天貓正當紅選擇以當紅彩妝品類為主導,匹配服飾、美瞳等消費品類,為年輕一代消費者打造出派對生活一站式解決方案,打造“天貓新年派對正當紅”大事件。

天貓新年派對正當紅與時尚雜志ELLE聯手歐萊雅、蘭蔻、YSL等 9大美妝品牌,為消費者呈現出一組“2020新年派對妝”時尚大片。主題涵蓋是時下年輕人最愛的復古、電音、宿醉等時髦主題派對,不論你想成為超A女王還是叛逆惡魔妝,都可以從中找到妝容靈感和同款產品。

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在線上,天貓新年派對正當紅引發了關于#新年一路躺贏妝#及#云派對迷惑行為大賞#的話題討論,借助趣味且有共鳴度的話題,展現出當代95后對于派對文化的強烈追捧。此外,美妝KOL紛紛曬出新年一路躺贏妝的妝容,消費者還可以在該話題下pick你的新年“妝”備,贏得專屬福利。對新年熱度的成功借勢將派對話題迅速炒熱,目前#新年一路躺贏妝#收割微博熱門話題,閱讀量突破2.3億,討論量破2萬,強勢搶占消費者的注意力。

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活動期間,通過制造熱點情緒話題、KOL種草、聯動當紅品牌等一系列營銷方式,天貓正當紅依托自身的潮流洞察力和IP營銷力,不斷豐富應用場景,打造出釋放真我的新年派對場,并進一步培育和引導新興消費者。聚焦年輕一代消費者,匹配這些花式派對場景,天貓派對正當紅不僅帶火了各大彩妝品牌的新年定制款,更實現消費人群跨品類關聯購買,帶動了高光、眼部彩妝、卷發棒等高階消費者的需求品類發展。

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助推派對經濟,新年掀起新一波消費浪潮

海報刷屏與巨高不下的話題討論的背后,是天貓正當紅與品牌商強大IP營銷力反映,也是人貨場重新整合的營銷策略的成功實踐。一場派對的舉辦不僅需要奇思妙想,消費方式也逐漸豐富起來,根據派對場景的不同,從美妝到服飾,從場地到道具,派對文化衍生出新一輪的消費動力。新年伊始,派對經濟已然成為彩妝、服飾等相關品類新年來的全新增長點。而在派對經濟這個細分消費市場,天貓正當紅無疑擔任著引領者的角色。

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據了解,“天貓正當紅”營銷IP從誕生之初,便旨在基于天貓站內搜索及其他消費行為數據,洞察當紅消費潮流趨勢,并借助潮流話題內容,調動消費情緒,進而促進新消費。此前已有微醺正當紅,輕醫美正當紅、發際線正當紅等營銷IP成功上線,屢次帶動銷量高峰,成為“注意力經濟時代”的頭號玩家。

正如財經作家吳曉波在跨年演講中指出,2020年的到來,意味著新的消費人群、新的審美、新的消費趣味、新的消費領域和品類的出現,洞察消費新趨勢也一直是天貓正當紅的使命。面對各品類的消費升級需求,以及不斷開辟的消費新領域,天貓正當紅在變化的浪潮中永遠保持敏銳的洞察力,精準追蹤消費新需求,為品牌提供精準營銷服務,并賦予消費者更加多元的消費渠道與體驗。

此次天貓新年派對正當紅話題的營銷,勢必掀起新一輪派對經濟的消費浪潮。未來,天貓正當紅將持續為品牌提供精準營銷服務,解鎖更多內容營銷新玩法;讓消費者在具象的場景中得到訴求釋放,實現更多品類商品的銷量助推。



 

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