宋茜、周一圍助陣天貓超級品牌日,解碼軒尼詩254載匠心傳奇

2019-08-21 12:16:20來源:威易網作者:

   8月16日,天貓超級品牌日攜手全球知名干邑品牌軒尼詩精心打造的“解碼軒尼詩”互動體驗展,登陸天貓總部所在地杭州。此番“解碼軒尼詩、品味新發現”品牌活動,是天貓超級品牌日之于超級品牌探秘的一次重要舉措......

       8月16日,天貓超級品牌日攜手全球知名干邑品牌軒尼詩精心打造的“解碼軒尼詩”互動體驗展,登陸天貓總部所在地杭州。此番“解碼軒尼詩、品味新發現”品牌活動,是天貓超級品牌日之于超級品牌探秘的一次重要舉措,也標志著天貓超級品牌日與酩悅軒尼詩集團戰略合作的持續深化。

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       開幕當天,知名歌手演員宋茜、知名演員周一圍兩位“解碼大使”、酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒(上海)有限公司銷售副總裁祝淵平先生(Kevin Zhu)等嘉賓親臨現場,共同引領時髦杭城消費者領略軒尼詩世代傳承的卓越釀造工藝,解鎖摩登多樣的干邑享用之道。據悉,此次互動體驗展開放時間為8月16日-25日,展覽期間,8月22日還將迎來“軒尼詩天貓超級品牌日”,可謂好事成雙!

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軒尼詩是全球廣受關注的烈酒品牌,1765年由李察.軒尼詩創立于法國干邑地區。1860年,軒尼詩公司以玻璃瓶出口干邑白蘭地;1865年,又創立“星級”制度,劃分干邑白蘭地的質量等級;不斷開拓全球市場的軒尼詩,于1859年首次運抵上海,從而正式進入中國市場。

在過去的254年里,軒尼詩家族以精湛治酒工藝和優良傳統,根據全球消費者不同的口感需求推出獨具特色的產品,軒尼詩新點、軒尼詩V.S.O.P、軒尼詩X.O、軒尼詩百樂廷、軒尼詩皇禧、軒尼詩李察等,成長為年產300多萬箱的跨國企業,更是全球暢銷的干邑品牌。據悉,軒尼詩擁有65個酒窖中,珍藏了38萬桶生命之水,橡木桶首尾相連可長達380公里,其酒窖藏量數量驚人。

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早在此次“解碼軒尼詩”互動體驗展之前,天貓專業團隊就與宋茜、周一圍兩位明星“解碼大使”共同遠赴軒尼詩品牌誕生地法國干邑,進行了一場軒尼詩干邑溯源之旅,解鎖了眾多關于軒尼詩的奧秘與故事。而此次主題展,則生動還原了溯源旅程中的見聞,為杭州消費者身臨其境地打造了探訪干邑秘事的樂趣,深度解碼軒尼詩的豐富多元。

這不是天貓超級品牌日與軒尼詩的初次合作。早在2017年7月,全球知名奢侈品集團LVMH旗下酩悅軒尼詩集團,在天貓正式設立酩悅軒尼詩官方旗艦店。酩悅軒尼詩十分重視天貓通過大數據強化品牌數字營銷的能力,于2018年8月31日迎來首次“軒尼詩天貓超級品牌日”。當天,軒尼詩V.S.O.P 200周年特別版在天貓限量首發,15分鐘售罄并創下當月銷售冠軍的強勢表現,為軒尼詩帶來聲量和銷量的雙重爆發。

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本次活動現場,酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒(上海)有限公司與天貓超級品牌日再次簽署了戰略合作協議,共同開啟即將于8月22日強勢登陸的“2019軒尼詩天貓超品日”。

此次,“解碼軒尼詩”互動體驗展,正是天貓超級品牌日,基于對軒尼詩品牌精神的理解以及客群的深度洞察,量身定制的品牌營銷全新玩法;顒油高^全方位的沉浸式體驗場景營造,構筑了“邑園漫步”、“八代傳奇”、“邑探究竟”、“蒸餾的奧秘”、“窖藏的秘密”、“無聲的品鑒”、 “尋味識酒”、 “X.O七重奇境”、“入夜時光酒吧”九重互動秘境,模擬復刻了法國干邑區原生風貌,帶領消費者領略干邑葡萄園的獨特風土,一站式領略解碼軒尼詩干邑的蒸餾、陳釀、調配,解碼生命之水的秘密,深度溯源軒尼詩254年的歷史、工藝與傳承之余,也開啟一段探索干邑與美食碰撞的味覺驚喜之旅。

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你不必遠赴法國干邑小鎮,只需在入口領取一把金色鑰匙,便可開啟與眾不同的軒尼詩干邑世界。震撼的環幕和地面LED聯動,帶你穿越到法國盡覽干邑區風土,用宋茜同款“邑園漫步”全景美照稱霸朋友圈。步入時光之門,遇見軒尼詩、費爾沃兩大家族八代傳奇,留下一張穿越時空的奇妙同框合照。也可像周一圍一樣駐足“窖藏的秘密”展區,體會生命之水在橡木桶中呼吸、熟成的暗涌力量,或是步入“大品鑒室”,化身神秘的軒尼詩品鑒委員會成員,沉浸式體驗莊嚴的品鑒、甄選和決策過程。

此后你還可嘗試將理論歸于實踐,在“尋味識酒”環節隨軒尼詩品牌大使觀色、聞香、品鑒,探究干邑配餐“金律”,領略干邑與美食的奇妙碰撞。再投身“X.O七重奇境”,伴著知名鬼才導演雷德利·斯科特的鏡頭,遨游于軒尼詩X.O超現實的七重感官旅程。最后帶著美照、干貨和不凡體驗,走進“軒尼詩入夜時光酒吧”,讓此前打通五感的系統學習,在此歸于味蕾的滿足——熱門酒吧特調干邑雞尾酒、潮流干邑咖啡、網紅分子冰淇淋,每一款都驚喜不斷。

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如此這番奇幻妙趣的全感官互動體驗,不僅滿足了消費者的好奇心,也完成了人們對軒尼詩干邑的進階訴求,全面升級了消費心智。從法國軒尼詩酒莊,到天貓總部杭州,天貓超級品牌日通過這場跨越空間的相約,引領更多中國消費者,追溯干邑背后不為人知的秘事,解碼與眾不同的干邑享用之道,品味新發現。

而這場軒尼詩干邑驚喜之旅還遠未結束,8月22日軒尼詩天貓超級品牌日,軒尼詩V.S.O.P UVA特別珍藏版、天貓定制隨行小酒柜等限定產品,將在天貓全球限量首發,邀你共同探索軒尼詩干邑的奇妙世界,發現摩登新品味。

天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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